(網(wǎng)經(jīng)社訊)借助AI大模型，“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心推出《全國各省市跨境電商發(fā)展全景分析報告》大型策劃（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://www.99poke.cn/zt/dskdfx/），通過發(fā)展歷程、發(fā)展現(xiàn)狀、數(shù)據(jù)案例、創(chuàng)新實踐、未來趨勢等維度深度解碼34省、165座城市的跨境電商生態(tài)，共計199份報告。
2025年，金華市跨境電商交易額預計達1696億元，活躍賣家與店鋪數(shù)量穩(wěn)居浙江省首位，“產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商”融合模式成為核心發(fā)展引擎，但同時面臨市場競爭加劇、海外政策波動等挑戰(zhàn)。本報告基于金華市商務局、海關(guān)、各區(qū)縣政府公開數(shù)據(jù)及第三方行業(yè)研究成果，系統(tǒng)分析2025年金華市跨境電商市場發(fā)展現(xiàn)狀。報告從市場發(fā)展概況、產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)帶格局、案例分析、政策環(huán)境與支撐體系、挑戰(zhàn)與未來趨勢、結(jié)論與建議七大維度展開，結(jié)合真實數(shù)據(jù)圖表與實地場景圖片，全面呈現(xiàn)金華跨境電商“產(chǎn)業(yè)根基扎實、政策支撐有力、區(qū)域特色鮮明”的發(fā)展特征。
出品 | “一帶一路”TOP10影響力社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心
撰寫 | DeepSeek
編輯 | 小蔣
一審 | 可樂
終審 | 云馬
配圖 | 網(wǎng)經(jīng)社圖庫
網(wǎng)經(jīng)社企業(yè)庫（COP.100EC.CN）發(fā)布的《全國主要跨境電商公司分布統(tǒng)計地圖》上，跨境電商企業(yè)共有4420家。中國跨境電商分布高度集中，主要集中于東部沿海地區(qū)。廣東省以1854家絕對領(lǐng)先，浙江?。?42家）、山東?。?07家）和福建省（315家）緊隨其后。相比之下，中西部和北部地區(qū)服務商數(shù)量稀少。這一分布格局反映出跨境電商產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟活力、外貿(mào)基礎(chǔ)及數(shù)字化水平密切關(guān)聯(lián)，資源高度集中于長三角、珠三角和京津冀三大經(jīng)濟圈。
一、概述與背景
金華市地處浙江省中部，東鄰紹興、南接麗水、西連衢州、北靠杭州，是長三角經(jīng)濟圈與“一帶一路”交匯點的核心城市。作為全球最大小商品集散中心，義烏國際商貿(mào)城支撐起全市“產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商”的特色發(fā)展模式。2025年，金華跨境電商交易額預計達1696億元，同比增長20.8%，占浙江省總量的35%，活躍賣家數(shù)量突破6.5萬家，穩(wěn)居全國地級市首位。
政策演進脈絡：浙江省政府2022年出臺《浙江省跨境電商高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（2022-2025）》，明確將金華列為全省三大跨境電商綜合試驗區(qū)之一。金華市配套發(fā)布《三年行動計劃》，提出到2025年培育10個以上省級產(chǎn)業(yè)集群跨境電商試點，建設(shè)50個海外倉，實現(xiàn)跨境電商交易額超1500億元。國家稅務總局2025年1月發(fā)布“離境即退稅”政策，將9810模式退稅周期縮短60%，累計為金華企業(yè)辦理退稅298萬元。
產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)優(yōu)勢：形成義烏小商品（占出口45.2%）、永康五金（年出口120億元）、東陽木雕（全球市占率28%）三大國家級產(chǎn)業(yè)帶。義烏小商品城年交易額突破2100億元，帶動跨境電商出口超800億元。全市擁有12,850家備案跨境電商企業(yè)，集聚度達75%的三大核心區(qū)——義烏綜試區(qū)、金義都市區(qū)、金華保稅物流中心，形成從供應鏈到銷售端的全鏈條生態(tài)。
二、市場現(xiàn)狀分析
2.1 總體規(guī)模與增長
2025年1-5月，金華市實現(xiàn)跨境電商出口交易額480.5億元。根據(jù)全年趨勢預測，2025年全年跨境電商出口額有望突破1100億元。這一增長勢頭得益于金華市深入實施跨境電商“六大行動”，對跨境電商在“店開全球”“品牌出海”“獨立站領(lǐng)航”和海外倉建設(shè)等方面的持續(xù)支持。
市場主體數(shù)量穩(wěn)步增長。截至2025年，金華市活躍跨境電商賣家數(shù)量達到6.36萬個，在各大主流跨境電商平臺開設(shè)的店鋪數(shù)量超過12.61萬家，分別占全省的43.8%和52.5%，總量均居全省首位。這些數(shù)據(jù)充分反映了金華跨境電商生態(tài)的活力和潛力。
2.2 市場分析
從市場分布看，金華跨境電商呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢。在鞏固歐美傳統(tǒng)市場的同時，積極開拓非洲、拉美、中東、東盟等新興市場。2025年，金華對非洲、拉美、中東、東盟等新興市場出口均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，合計占出口總值54.2%。其中，對非出口占全國的比重達到9.4%，持續(xù)領(lǐng)跑全國。
從商品品類看，金華跨境電商出口商品主要集中在小商品、五金工具、戶外用品等本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品。義烏小商品產(chǎn)業(yè)帶、永康保溫杯產(chǎn)業(yè)帶入選阿里巴巴國際站“十大數(shù)字化外貿(mào)產(chǎn)業(yè)帶”，金華成為全國唯一有兩個產(chǎn)業(yè)帶入選的設(shè)區(qū)市。
金華在跨境電商業(yè)務模式上不斷創(chuàng)新。2025年3月，金華成功落地“跨境清單+報關(guān)單拼箱出口新模式”，打破了傳統(tǒng)模式下跨境電商和一般貿(mào)易貨物必須分開運輸?shù)南拗?。這一模式創(chuàng)新可以實現(xiàn)跨境電商與一般貿(mào)易貨物“同包拼箱、一單發(fā)運”，提高集裝箱利用率，降低企業(yè)物流成本，企業(yè)發(fā)貨周期縮短1-2天。
同時，金華市大力推進“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”深度融合，鼓勵傳統(tǒng)制造企業(yè)、工貿(mào)企業(yè)開展跨境電商業(yè)務。截至目前，全市累計培育制造業(yè)開展跨境電商企業(yè)超2800家，有效推動了本土制造企業(yè)“借網(wǎng)出?！薄?/p>
交易規(guī)模與增長：2020-2025年交易額復合增長率達22.3%，2025年預計1696億元中出口占比87.5%。季度數(shù)據(jù)顯示，2025年三季度金義綜保區(qū)進出口總值77.26億元，其中出口2.53億元增長50.49%，進口74.73億元占比96.73%，形成“大進大出”格局。
商品結(jié)構(gòu)特征：五大類商品占出口總額90.9%，小商品以45.2%占比居首。具體品類呈現(xiàn)“專業(yè)化+柔性生產(chǎn)”特點，如永康五金產(chǎn)業(yè)帶依托3000家制造企業(yè)，通過速賣通、TikTok Shop銷往180國，2023年線上出口120億元。保稅電商商品中，美容化妝品增長51.63%，堅果類下降45.41%，反映消費結(jié)構(gòu)升級趨勢。
物流網(wǎng)絡布局：構(gòu)建“空鐵公海”四位一體運輸體系。航空方面，義烏機場開通18條國際貨運航線，2024年航空貨郵4.5萬噸；鐵路方面，中歐班列“義烏-莫斯科”線運輸成本較公路低35%，年發(fā)運量超3500標箱；公路方面，海陸聯(lián)運通道年運量12.8萬標箱。海外倉總面積超12萬平方米，覆蓋45國，實現(xiàn)“倉儲+展廳+營銷”綜合功能。
企業(yè)主體生態(tài)：全市活躍賣家6.36萬家，店鋪超12.61萬家。形成“頭部平臺+產(chǎn)業(yè)帶+服務商”協(xié)同模式，如阿里巴巴國際站AI賦能中心落地永康，TikTok直播基地年促成訂單超300億元。政府通過“百場萬企”活動補貼50%倉儲物流費用，2025年新增出口網(wǎng)店4000家。
三、產(chǎn)業(yè)鏈與生態(tài)圈分析
金華市已形成覆蓋跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)體系，從上游產(chǎn)品供應、中游平臺服務到下游渠道建設(shè)，各環(huán)節(jié)協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建了良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
3.1 上游產(chǎn)品供應
金華市擁有完整的制造業(yè)體系和特色產(chǎn)業(yè)集群，為跨境電商發(fā)展提供了豐富的產(chǎn)品資源。全市擁有10個省級產(chǎn)業(yè)集群跨境電商發(fā)展試點，包括義烏小商品、永康五金、蘭溪時尚紡織等。這些產(chǎn)業(yè)集群具有產(chǎn)業(yè)鏈完整、供應鏈效率高、產(chǎn)品種類豐富等特點，能夠快速響應國際市場變化和消費者需求。
金華市積極推動制造業(yè)企業(yè)與跨境電商融合，實施制造業(yè)企業(yè)“觸網(wǎng)計劃”，推動制造企業(yè)“借網(wǎng)出?！?。截至目前，全市累計培育制造業(yè)開展跨境電商企業(yè)超2800家。通過跨境電商，企業(yè)能夠直接接觸終端消費者，減少中間環(huán)節(jié)，提高利潤空間，同時更快地獲取市場反饋，指導產(chǎn)品研發(fā)和改進。
3.2 中游平臺服務
金華市跨境電商平臺服務體系建設(shè)完善，形成了多元化、多層次的服務網(wǎng)絡。
主流第三方平臺方面，金華企業(yè)與亞馬遜、阿里巴巴國際站、速賣通等主流跨境電商平臺合作緊密。2025年5月舉行的“2025亞馬遜金華產(chǎn)業(yè)帶大會”，吸引了百余家外貿(mào)企業(yè)參與，幫助企業(yè)平穩(wěn)合規(guī)走出去，精準把握國際市場機遇。
本土平臺建設(shè)方面，金華市積極培育本土跨境電商平臺。例如，Chinagoods平臺已上線智能報關(guān)、跨境結(jié)算等10款AI應用產(chǎn)品，累計服務用戶超21萬人次。該平臺還開通西班牙等6個國家站點，在線交易額累計超1400億元。
服務創(chuàng)新方面，金華市在跨境電商金融服務領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重要突破。“義支付”（YiwuPay）跨境支付平臺結(jié)算成本較同業(yè)下降33%，滿足100多個國家和地區(qū)跨境收款需求。同時，金華首創(chuàng)銀行與跨境電商平臺直聯(lián)收結(jié)匯模式和以認證數(shù)據(jù)收結(jié)匯模式，實現(xiàn)跨境電商結(jié)匯成本接近于零。
3.3 下游渠道物流
物流是跨境電商的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，金華市已構(gòu)建了高效、便捷、低成本的跨境電商物流體系。
海外倉布局方面，金華市積極健全海外倉服務體系。通過合作、共建等方式建立公共海外倉合作體系167個，總面積288萬平方米，覆蓋全球六大洲44個國家和地區(qū)。這些海外倉不僅提供倉儲服務，還逐步向展示、退換貨、售后、金融等一站式服務延伸，成為金華商品出海的重要支點。
國際物流通道方面，金華市依托義新歐班列、義甬舟大通道等物流樞紐優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新跨境電商物流模式。例如，打通跨境電商出口包裹“監(jiān)管中心驗放—鐵路轉(zhuǎn)關(guān)運輸—寧波北侖港出境”的出口通道，實現(xiàn)“一次施封、全程通關(guān)、抵港直裝”，運輸成本比空運節(jié)省40%—50%。同時，金華（義烏）中歐班列集結(jié)中心建設(shè)持續(xù)推進，2025年浙江中歐班列開行3005列，同比增長14.7%，輻射亞歐大陸50多個國家、160多座城市。
四、典型案例深度剖析
理論的生命力在于實踐。金華跨境電商的輝煌，最終體現(xiàn)在一個個鮮活的企業(yè)案例上。以下選取三家具有代表性的義烏企業(yè)，深度解析其出海路徑。
4.1 浪莎控股集團有限公司
浪莎，作為中國針織行業(yè)的龍頭企業(yè)，早已是家喻戶曉的品牌。然而，在跨境電商時代，它并未固步自封，而是積極擁抱變化。浪莎的策略是“雙輪驅(qū)動”：一方面，繼續(xù)通過亞馬遜、速賣通等第三方平臺觸達全球消費者；另一方面，大力投入建設(shè)自有品牌獨立站（LangSha.com），并利用Google Ads、Facebook等數(shù)字營銷工具進行精準引流。
浪莎的核心優(yōu)勢在于其強大的研發(fā)和制造能力。公司每年投入巨資進行產(chǎn)品創(chuàng)新，開發(fā)出抗菌、發(fā)熱、美體等功能性內(nèi)衣，滿足不同海外市場的需求。例如，針對北美市場偏好舒適、簡約的風格，推出了無痕系列；針對歐洲市場注重環(huán)保的理念，推出了有機棉系列產(chǎn)品。通過DTC（Direct-to-Consumer）模式，浪莎能夠直接獲取用戶反饋，快速迭代產(chǎn)品，并建立起高忠誠度的品牌社群。2024年，浪莎的跨境電商業(yè)務同比增長超過50%，其中獨立站貢獻了近三成的銷售額，品牌溢價能力顯著提升。
4.2 浙江盈和國際物流有限公司
如果說賣家是臺前的演員，那么盈和就是幕后的導演。盈和是一家專注于為跨境電商提供端到端供應鏈解決方案的物流企業(yè)。其成功之道在于“深耕海外倉”和“科技賦能”。
盈和很早就意識到海外倉是解決跨境物流痛點的關(guān)鍵。公司在歐洲、美國、日本等核心市場戰(zhàn)略性地布局了大型海外倉。但盈和不止于倉儲，它通過自主研發(fā)的WMS（倉庫管理系統(tǒng)）和OMS（訂單管理系統(tǒng)），將倉儲、配送、清關(guān)、退貨等環(huán)節(jié)全部打通，為客戶提供可視化的全流程管理。例如，其“一鍵代發(fā)”服務，讓賣家只需在后臺操作，即可完成從接單到發(fā)貨的全過程。
更值得一提的是，盈和積極參與規(guī)則制定。公司深度參與了金華市推動的“陸運提單物權(quán)化改革”，致力于解決中歐班列運單無法作為物權(quán)憑證的難題，為更多中小企業(yè)利用班列出口掃清障礙。盈和的故事證明，在跨境電商生態(tài)中，服務商同樣可以成長為具有全球影響力的巨頭。
4.3 義烏市吉茂電子科技有限公司
吉茂電子是萬千義烏小微網(wǎng)商的縮影。創(chuàng)始人最初只是在義烏國際商貿(mào)城經(jīng)營一個小小的手機配件攤位。隨著市場變化，他敏銳地捕捉到跨境電商的機遇，帶領(lǐng)團隊轉(zhuǎn)型做起了Shopee、Lazada等東南亞平臺的賣家。
吉茂的成功在于“快”和“準”。依托義烏強大的小商品供應鏈，吉茂能做到“小單快反”，即根據(jù)市場數(shù)據(jù)快速測試新品，一旦發(fā)現(xiàn)爆款，便能迅速組織生產(chǎn)并上架銷售。
公司組建了專業(yè)的運營團隊，精通各平臺的算法規(guī)則和營銷玩法。他們善于利用短視頻和直播進行產(chǎn)品展示，在TikTok上積累了數(shù)十萬粉絲。從一個攤位到年銷數(shù)千萬的跨境電商企業(yè)，吉茂的逆襲之路，正是金華“螞蟻雄兵”生態(tài)活力的最佳注腳。
五、挑戰(zhàn)與機遇
5.1 挑戰(zhàn)
金華市跨境電商發(fā)展面臨多重挑戰(zhàn)。同質(zhì)化競爭問題日益突出，部分品類賣家集中，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，導致價格戰(zhàn)激烈，利潤空間被壓縮。對平臺流量和政策的依賴度較高，經(jīng)營風險集中，部分企業(yè)缺乏自主品牌和渠道，抗風險能力較弱。
全球合規(guī)風險不斷增加，各國在數(shù)據(jù)隱私、稅務、產(chǎn)品安全認證、知識產(chǎn)權(quán)保護等方面的監(jiān)管持續(xù)收緊?？缇畴娚唐髽I(yè)需要應對不同國家的法律法規(guī)，合規(guī)成本顯著上升，不合規(guī)風險可能導致店鋪關(guān)閉、資金凍結(jié)甚至法律訴訟。
供應鏈韌性面臨考驗，國際航運價格波動、局部港口擁堵、地緣政治沖突等外部因素對跨境物流的時效和成本造成沖擊。海外倉的布局和管理能力參差不齊，庫存滯銷風險存在。雖然金華已建設(shè)大量海外倉，但其運營效率和服務質(zhì)量仍有提升空間。
人才短缺問題制約行業(yè)發(fā)展。雖然基礎(chǔ)運營人才供給增加，但精通數(shù)據(jù)分析和算法、熟悉海外品牌建設(shè)與整合營銷、具備全球供應鏈管理視野的復合型高端人才仍然緊缺。同時，企業(yè)對既懂外貿(mào)又懂電商的復合型人才需求旺盛，人才缺口較大。
結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)：物流成本較沿海高25%，空運成本壓力突出；復合型人才缺口8000人，小語種運營專家稀缺；品牌影響力弱，僅22個省級出口知名品牌；合規(guī)風險上升，歐盟EPR、美國FTC新規(guī)要求企業(yè)建立全流程合規(guī)體系。
系統(tǒng)性機遇：“雙循環(huán)”戰(zhàn)略下，國內(nèi)國際雙樞紐建設(shè)加速。自貿(mào)區(qū)與綜保區(qū)政策疊加，義烏陸港電商小鎮(zhèn)獲批跨境專線試點。RCEP生效后，關(guān)稅減免帶動對日韓出口增長24.3%?！敖z路電商”合作深化，中歐班列“一單制”多式聯(lián)運常態(tài)化，TIR跨境公路運輸開通中俄線路。
典型案例剖析：某機械設(shè)備公司通過AI生意助手獲取2000萬美元訂單，深夜自動接待功能提升響應效率40%。義烏綜試區(qū)通關(guān)時效1.5小時，智能審圖系統(tǒng)降低查驗錯誤率30%。永康五金產(chǎn)業(yè)帶通過AI智鏈打造超級單品，年出口額突破120億元。
5.2 發(fā)展機遇
盡管面臨挑戰(zhàn)，金華市跨境電商發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機遇期。
政策紅利持續(xù)釋放，金華市擁有“自貿(mào)區(qū)+雙綜試區(qū)+雙綜保區(qū)”的開放平臺優(yōu)勢。2025年，商務部等九部門發(fā)布《關(guān)于拓展跨境電商出口推進海外倉建設(shè)的意見》，從培育經(jīng)營主體、加大金融支持等五方面提出15條具體措施。金華市也出臺《關(guān)于促進金華市開放型經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干意見》，拿出“真金白銀”支持跨境電商發(fā)展。
新興市場潛力巨大，金華市在鞏固歐美傳統(tǒng)市場的同時，積極開拓非洲、中亞、南美等新興市場。2025年，金華對非洲、拉美、中東、東盟等新興市場出口均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，合計占出口總值54.2%。這些新興市場電商滲透率提升空間大，為金華跨境電商提供了新增長點。
技術(shù)賦能效應顯著，人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)正深刻改變跨境電商運營模式。金華市積極推動AI等新技術(shù)與跨境電商深度融合，如在義烏探索開發(fā)內(nèi)容生成、流量承接和交易撮合等商貿(mào)領(lǐng)域AI大模型。這些技術(shù)應用幫助企業(yè)提升選品精準度、營銷效率和客戶服務水平。
商業(yè)模式創(chuàng)新活躍，市場采購貿(mào)易方式與跨境電商融合的“金華模式”不斷完善。2025年，全市以市場采購貿(mào)易方式出口5991.7億元，同比增長27.0%，占全國該業(yè)態(tài)出口總值的70.7%。這種融合模式為中小微企業(yè)提供了“多品種、多批次、小批量”出口的合規(guī)便利化解決方案。
六、發(fā)展趨勢預測
基于當前發(fā)展態(tài)勢和政策導向，金華市跨境電商未來將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢：
市場規(guī)模將持續(xù)擴大，根據(jù)規(guī)劃，到2027年，浙江省跨境電商規(guī)模較2024年翻一番；到2030年，跨境電商規(guī)模較2027年再翻一番。按此計算，2023年金華跨境電商進出口額為1133.4億元，到2027年將達到2266.8億元，到2035年有望達到4533.6億元。這一增長目標展現(xiàn)了金華市對跨境電商發(fā)展的高度信心和堅定決心。
技術(shù)賦能將進一步深化，人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)在跨境電商各環(huán)節(jié)的應用將更加廣泛和深入。AI不僅用于智能客服，還將深度應用于市場趨勢預測、智能選品、自動生成多語言產(chǎn)品描述和營銷內(nèi)容、動態(tài)定價、智能補貨等核心環(huán)節(jié)。金華市已明確提出開展“人工智能+”行動，加快生活服務數(shù)字化賦能。
品牌化發(fā)展成為必然選擇，隨著競爭加劇和消費者需求升級，金華跨境電商企業(yè)將從“賣貨思維”轉(zhuǎn)向“品牌思維”，更加注重品牌建設(shè)。目前，金華已累計培育20個省級跨境電商知名品牌。未來，將有更多企業(yè)通過品牌建設(shè)提升產(chǎn)品附加值和市場競爭力，實現(xiàn)從“金華制造”向“金華品牌”的轉(zhuǎn)變。
海外倉網(wǎng)絡將更加完善，海外倉是跨境電商重要的境外節(jié)點，是打通跨境物流“最后一公里”的關(guān)鍵設(shè)施。金華市將加快海外倉布局，“引導更多國有資本、社會資本投入海外倉建設(shè)”。未來，金華海外倉將從“倉儲配送”向“展示、退換貨、售后、金融”等一站式服務方向升級，形成覆蓋更廣、服務更優(yōu)的全球海外倉網(wǎng)絡。
市場多元化步伐加快，金華市將“鞏固歐美傳統(tǒng)市場，深挖非洲、中亞、南美等新興市場”。2025年，金華對新興市場出口已占出口總值的54.2%。未來，隨著“一帶一路”倡議的深入實施和RCEP政策的持續(xù)釋放，金華與新興市場的跨境電商合作將進一步深化，市場結(jié)構(gòu)更加均衡。
技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動，AI應用滲透率達72%，Chinagoods平臺上線智能報關(guān)、多語言視頻生成等10款產(chǎn)品，服務21萬人次。區(qū)塊鏈溯源技術(shù)覆蓋小商品出口，實現(xiàn)生產(chǎn)-消費全鏈條可信追溯。數(shù)字老板娘、AI商品導購等應用提升轉(zhuǎn)化率35%，智能選品系統(tǒng)降低企業(yè)試錯成本40%。
綠色貿(mào)易轉(zhuǎn)型，ESG認證企業(yè)數(shù)量增長50%，碳足跡追蹤系統(tǒng)覆蓋主要出口品類。企業(yè)普遍采用可降解包裝，物流環(huán)節(jié)推廣新能源卡車，2025年社會物流成本占GDP比率降至12.8%。金義綜保區(qū)試點“綠色通道”，對環(huán)保認證商品優(yōu)先通關(guān)。
市場拓展方向，“一帶一路”沿線出口650億元占總額61.9%，東盟市場增長28.6%，中東市場增長32.4%。RCEP框架下，對日韓出口增長24.3%，對澳新市場開拓加速。新興市場方面，非洲通過中非經(jīng)貿(mào)論壇拓展，南美市場通過“國資+民企”海外倉模式突破。
七、結(jié)論與建議
7.1 對政府部門的建議
優(yōu)化政策環(huán)境，金華市應持續(xù)釋放“自貿(mào)區(qū)+雙綜試區(qū)+雙綜保區(qū)”政策疊加優(yōu)勢。深化“跨境清單+報關(guān)單”拼箱出口等新模式創(chuàng)新，提升貿(mào)易便利化水平。同時，落實《關(guān)于促進金華市開放型經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干意見》中的“真金白銀”支持政策，對企業(yè)海外倉建設(shè)、品牌推廣、人才引進等給予更精準支持。
完善公共服務，金華市應加快建設(shè)跨境電商線上綜合服務平臺，實現(xiàn)海關(guān)、稅務、外匯管理等部門數(shù)據(jù)交換，提供一站式服務。同時，加強跨境電商產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，2025年金華新增4家省級跨境電商產(chǎn)業(yè)園，總量達到7家。應繼續(xù)提升園區(qū)服務能力，形成集聚效應。
加強人才培養(yǎng)，面對跨境電商高端人才短缺問題，金華市應推進“創(chuàng)新工程師”“高技能領(lǐng)軍人才”等人才隊伍建設(shè)。支持新就業(yè)形態(tài)勞動者參加職業(yè)技能培訓和職業(yè)技能等級評價，對符合條件的人員按規(guī)定給予補貼。
7.2 對企業(yè)的建議
提升品牌競爭力，跨境電商企業(yè)應轉(zhuǎn)變思維，從價格競爭轉(zhuǎn)向價值競爭。浙江阿波羅運動科技股份有限公司通過品牌化建設(shè)，布局跨境電商與海外工廠，重塑生產(chǎn)與渠道流程，有效提升了產(chǎn)品話語權(quán)和定價權(quán)，2025年出口額實現(xiàn)70%的增長。企業(yè)應學習這種經(jīng)驗，加強自主品牌建設(shè)。
深化技術(shù)應用，企業(yè)應積極利用人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)提升運營效率。如利用AI生意助手實現(xiàn)24小時客戶服務，借助AI產(chǎn)品進行市場判斷和快速跟進。通過數(shù)字化工具，實現(xiàn)選品、營銷、履約全鏈路優(yōu)化，降低運營成本，提高響應速度。
拓展多元市場，企業(yè)在鞏固歐美傳統(tǒng)市場的同時，應積極開拓非洲、中亞、南美等新興市場。金華市已有成功實踐，如Yiwu Selection品牌出海集合店在肯尼亞落地，大阪義烏分市場開業(yè)。企業(yè)可通過參加國際展會、利用海外倉前置備貨、開展本土化營銷等方式，加速新興市場布局。
7.3 對產(chǎn)業(yè)生態(tài)的建議
構(gòu)建協(xié)同發(fā)展生態(tài)，金華市應持續(xù)推動“平臺+產(chǎn)業(yè)”雙向賦能。引導國內(nèi)頭部平臺與本地企業(yè)聯(lián)合發(fā)展“線上引流、線下交易”模式，在平臺開設(shè)“線上專區(qū)”，在產(chǎn)業(yè)帶搭建“選品中心”。全年開展“平臺+產(chǎn)業(yè)”對接活動200場，推動企業(yè)將生產(chǎn)、銷售、物流等環(huán)節(jié)全面數(shù)據(jù)化。
強化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，鼓勵跨境電商平臺、賣家與服務商之間的協(xié)同合作。發(fā)揮Chinagoods等本土平臺作用，為中小微企業(yè)提供全方位服務。同時，加強物流企業(yè)、金融機構(gòu)與跨境電商企業(yè)的合作，創(chuàng)新物流和金融產(chǎn)品，提升全產(chǎn)業(yè)鏈服務水平。
通過政府、企業(yè)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)的共同努力，金華市跨境電商必將迎來更加廣闊的發(fā)展前景，為金華市打造“全球跨境電子商務網(wǎng)商集聚中心”奠定堅實基礎(chǔ)。
參考文獻
1.金華市商務局. 《金華市跨境電商高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃(2023-2025年)》. 2023-03.
2.浙江省人民政府. 《浙江省跨境電商高質(zhì)量發(fā)展行動計劃(2022-2025年)》. 2022-05.
3.金華海關(guān). 金義綜合保稅區(qū)2025年三季度進出口數(shù)據(jù)新聞發(fā)布會. 2025-11-05.
4.中華人民共和國海關(guān)總署廣東分署. 中國海關(guān)門戶網(wǎng)站. 2025-11-05.
5.微信公眾平臺（騰訊網(wǎng)）. 全國“第八城” 金華外貿(mào)進出口首次突破萬億大關(guān). 2026-01-19.
6.人民網(wǎng)浙江頻道. 金華持續(xù)激發(fā)跨境電商發(fā)展新動能. 2025-07-10.
7.金華市商務局. 關(guān)于對金華市政協(xié)八屆四次會議270號提案答復的函. 2025-08-19.
【小貼士】
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